2月23日，NBA明星球员乔丹向中国法院提出诉讼，称乔丹体育涉嫌侵犯其姓名权。乔丹最终声明，打这场官司并不因为钱，只是因为个人的原则问题！实际上，继苹果和深圳唯冠的iPad商标之争、NBA体育明星MichaelJordan就侵犯姓名权一事起诉乔丹体育后，商标确权案还在继续上演。
这一次的事件主角是世界知名奢侈品品牌“HERMES爱马仕”，原因是其中文商标被广东省佛山市顺德区达丰制衣有限公司（以下简称达丰制衣）于1995年进行了注册。
名牌容易被盯上 业内人士指出，更多的中国著名商标也同样被世界各地抢注过。俗话说，商场如战场。在犹如战场一样的商场，各种谋利手段层出不穷，其中包括，中国许多著名商标被各国抢注。
据悉，爱马仕早在1977年在国内注册了其国际通用英文商标“HERMES”，但令人意外的是“爱马仕”的中文商标却迟迟没有进行注册。此后，该中文商标被达丰制衣抢注用于服装类商品，爱马仕国际申请中文商标时被国家工商总局商标评审委员会（以下简称商评委）驳回。之后，爱马仕将商评委告上法庭，日前法院维持了商评委的驳回裁定。
爱马仕国际状告商评委一案近日在北京市第一中级人民法院开庭。在庭审过程中，爱马仕国际表示，1977年9月2日，持有“HERMES”品牌、来自法国的埃尔梅斯国际在国家工商行政管理总局商标局（以下简称商标局）注册“HERMES”商标。该商标及图形被核定使用于国际分类第3类化妆品商品上，之后又被核准用在皮、革、衣物等商品上。
“这样的事例并不少见。”正见顾问咨询有限公司高级合伙人崔洪波指出，“大部分国际品牌都面临着同样的问题，一开始进入中国以后仅仅只是注册了其英文商标，中文商标并未进入其战略层面进行考虑。而当中国市场布局逐渐壮大，由于缺失中文商标权，品牌就陷入极为尴尬的境地。”
抢注商标层出不穷 事实上，抢注商标在世界范围内盛行，我国的民族品牌也难逃厄运。飞鸽牌自行车在印尼被抢注，红星二锅头在欧盟被抢注，“英雄”钢笔在日本被抢注，“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注；“安踏”、”六神”、“雕牌”、“小护士”等在香港被抢注；“
同仁堂”、“红塔山”、“康佳”、“大白兔”、“天津桂发祥十八街麻花”等被日本、印尼、菲律宾、新加坡等抢注，海信在德国被抢注、“科龙”在新加坡被抢注、
五粮液在韩国被抢注，
步步高、王致和、洽洽、竹叶青、
青岛啤酒（微博）、狗不理、佛跳墙等等，被抢注的品牌不胜枚举。
被抢注的后果就是要么付出高昂代价赎回，要么另起灶另开张。2005年，青岛海信集团历时6年，最终以50万欧元的价格，将被西门子公司在德国注册的“HiSense”商标赎回。腾讯公司域名被外国人抢注，最终以100万美元天价赎回。联想因Legend在很多国家被注册，于2003年4月忍痛割爱培育了20多年的Legend品牌标志，启用“Lenovo”。
中国商家应该认识到，中国企业的商标在国内完成注册受到中国法律的保护，并不意味着在其他国家也受到保护。即使中国国内的驰名商标，也不会因其在国内的驰名，而在其他国家当然受到保护。商标一旦在海外某国或某区域注册成功，被抢注商标的中国企业就不得在该国或该区域内使用此商标，否则即构成商标侵权。游戏规则不是不变的
游戏规则不是一成不变的，企业要善于通过民间机构参与规则的制定。例如，采取行业协调，通过行业协会反映给有关部门，以推动国际游戏规则的制定。
盲目注册商标的大有人在，真正“中奖”的只是少数。即使能“淘”到一个超值商标，是否能以高价卖出去也是问题。因为很多商标只是看着热闹而已，却往往会有价无市。
对企业来说，品牌是市场竞争的根本，对品牌的保护就必须引起重视。以前很多国内企业对商标注册和知识产权保护不大了解，总觉得在这方面花钱没必要，结果往往是省了小钱花了大钱。吃一堑就需长一智，随着时代的发展，越来越多的中国企业走出国门淘金海外，商标保护的重要性更加凸显。
当然，把商标在所有国家都进行注册没有必要，也不现实，但企业在国际化的道路上，必须认识到，作为企业知识产权的一部分，商标战略也必须国际化，同时具有前瞻性。
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